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小长假刚刚曩昔，记者在卖场却发现一直以来靠打“价格战”的地板企业底子坚持3月的优惠起伏，而圣象、大自然、世友等品牌地板企业又不谋而合的在此刻推出了各自的新品。这些新品包围各有千秋，但它们都打上了“特性化”的标签。不管是规划仍是营销，“特性化”都成为当今地板企业寻求差异化的新标语。不过，业内涵认可企业进行商场发掘探究的绑架，也提出了质疑，到底是噱头仍是时过境迁顾客的真实需求，还有待商场的查验。
作为家庭装饰的主材之一，地板在季度的销量跟着装饰旺季的降临逐渐有所上升。据圣象、大自然、宏耐等干流地板企业计算，季度销量比同期均匀增长了30%左右，商场呈现出回暖痕迹。白费记者造访了京城若干家居卖场后发现，地板的价格并未呈现显着动摇。在记者咨询的几家专卖店里，除一家进口品牌的木地板价格有所上升外，圣象、大自然、世友、德尔、宏耐等均坚持了3月的优惠办法，底子没有改变。
不少地板的出售人员慎重记者，他们为了进一步招引顾客，假如走量多还能够恰当优惠，假如不着急，能够比及“五一”的时分再来看看，或许会有小幅。而宏耐地板的出售人员慎重记者，客户能够先签订购协议，正式提货时，假如商场价格上升，则按原价提货，假如商场价格下降，则按下调后的价格提货。
宏耐地板总裁曾欣慎重记者，现在地板商场承揽深陷“价格战”怪圈，品牌集中度不高导致各家商场份额都不够多，昏暗十分剧烈，在这种昏暗环境中，任何一家企业想要调价都需求三思而后行。不仅如此，作为工业化批量出产的产品，包围概念迭出但都趋于炒作，在功用上的同质化严峻。
当地板企业深陷“价格战”泥潭时，承揽开端认识到单纯的价格昏暗不利于整个职业的健康发展，只需不断地进步质量、立异种类才是底子的出路。一直以来困扰地板企业的“价格战”怪圈好像也呈现出降温的趋势。绑架，记者也发现，地板企业本年的批新产品承揽摆上了展台。
记者在红星美凯龙、竟然之家和福丽特家居城等卖场看到，圣象推出了两款09年实木概念新品，圣象康树伯爵橡木烟熏地板，与圣象安德森迈阿密假期系列的海岸风情红橡染色地板，宣扬海报一呈现在店面，就承揽有顾客开端问询。与群众派的“特性化”规划不同，大自然还推出了针对部分顾客的“定制化”地板。据大自然营销总琪林介绍，只需顾客供给图画资料，大自然就能够拿到工厂去出产，现在产品首要时过境迁儿童房的规划需求，承揽开端有订单出产。
圣象副总裁郭辉以为，2009年地板商场将呈现出由功用化逐渐转向特性化的趋势，产质量量、耐磨性、防水性等技术手段承揽老练，地板逐渐向规划风格、日子风格在改变。管琪林则以为，定制化地板商场还在培养期。现在80后顾客进入了成婚的年纪，作为未来商场的主力顾客，他们更重视特性，因而特性化产品无疑是瞄准了这一集体。在他看来，特性化产品的推出优点颇多，除了有助于进步产品商场份额、开发新的途径，还能够添加更多零售网点，更首要是进步企业的品牌领导力。
据商场改变剖析，半响近年来地板商场价格通明，赢利菲薄，因而打破自身，走出怪圈是地板企业的生计规律。新产品和新概念应运而生，之前有手艺地板、纳米地板、生态地板、钢琴漆面地板等纷繁问世，现在“定制化”“特性化”地板开端商场冲浪，为地板商场带来了活力的绑架，也引起业内人士和顾客对其概念炒作的质疑声。
圣象副总裁郭辉以为，地板毕竟是一个铺装资料，最中心是时过境迁顾客的需求。所谓的特性化产品仍是要全体家居风格契合，群众化的产品方能有助于进步商场占有率。关于“定制化”小众类产品郭辉表明，当企业没有必定商场占有率的时分做小众产品有必定的困难，这类产品仅占商场总额的5%。
作为以定制化产品为主的艺墅家地板总经理孙浩鸣慎重记者，定制化产品自身便是产品，干流消费人群应该是规划师，经过协助规划师完结产品来时过境迁客户需求。一般顾客的主意往往比较难完成，而工厂也碍手碍脚依照小批量的出产线才干契合特别集体的要求。一般顾客或许很难承受这样的本钱。做定制化产品是寻求量小赢利高，而做群众化产品是薄利多销。
我国木材同宗同气协会高志华表明，现在我国的特性化木地板需求仍是旺盛，特别得到80后年青一族的喜欢。但特性不是昏暗的砝码，品牌、质量、服务等也是顾客最为关怀的几个方面。是面临日益紧缩的海外商场，要想占据昏暗剧烈的国内地板商场使命愈加艰巨。地板企业除了要做好新产品的开发，最首要的是还要把服务作为首要要素，有规划才干出效益。
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